E-Mail-Marketing mit Video optimieren

Erfolgreiches E-Mail-Marketing mit Videos

Videomarketing und der Trend zu Online Videos machen auch vor E-Mails nicht halt. Mit Videos erzielen E-Mails eine sehr viel höhere Aufmerksamkeit bei den Kunden. E-Mail-Marketing mit Videos steigert zudem die Werbewirkung.

 

Kunden werden mit Infos im Netz überflutet. Im Schnitt erhält jeder User sieben Newsletter pro Woche. Die Bereitschaft, lange Texte zu lesen, sinkt dementsprechend. Eine vor Kurzem veröffentlichte Studie zum Thema E-Mail-Marketing zeigt, dass die Interaktion mit Video E-Mails um 4- bis 7-mal höher ist als bei klassischen Newslettern.

 

Click-Through Rate mit Videos steigern

Laut Studie lag die durchschnittliche Öffnungsrate von E-Mails im Jahr 2012 bei 19,7%. Die Klickrate betrug nur 3,6%. Im Vergleich dazu bringen Video E-Mails eine durchschnittliche Öffnungsrate von 22,8% und eine Klickrate von 6,8%. E-Mail-Marketing mit Videos führt demnach zu einer 2-mal höheren Click-Through Rate.

 

Videos in E-Mails richtig einbinden

Technisch ist es zwar möglich, Videos direkt in Mails einzubinden, doch diese Variante birgt auch Risiken. Zum einen verfügen möglicherweise nicht alle Kunden über eine schnelle Internetverbindung. Dadurch ist nicht sichergestellt, dass der E-Mail-Anhang problemlos heruntergeladen werden kann. Zum anderen werden Werbemails mit Anhängen oft blockiert oder landen direkt im Spam-Ordner.

 

Videomarketing gewinnt Kunden

Die bessere Variante ist, über einen Link in der Mail auf das Video hinzuweisen, das auf der Website oder einer Videoplattform wie YouTube bereitgestellt wird. Um die Aufmerksamkeit auf den Video-Link zu erhöhen und einen Anreiz zum Weiterklicken zu geben, kann ein Vorschaubild des Videos in die Mail eingebunden und verlinkt werden. Grafisch gestaltet, zB. mit einem Play-Button, entsteht für den Leser der Eindruck, er könne sich das Video direkt anschauen.

 

Videomarketing macht Kunden auf Videos, Imagefilme oder Produktvideos aufmerksam und bringt Interessenten auf die Website.